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空氣能產(chǎn)業(yè)“回顧”

中國空氣能技術(shù)的起步比發(fā)達(dá)國家晚很多，近幾年來，空氣能空氣能熱水器被引進(jìn)內(nèi)地并在小范圍內(nèi)推廣使用，主要集中在經(jīng)濟發(fā)達(dá)的長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)。由于中央空調(diào)面對的都是工程項目，所以早期的空氣能熱水機都是用于商用領(lǐng)域，直到2008年美的中央空調(diào)推出一系列的家用產(chǎn)品，空氣能才逐漸走進(jìn)普通老百姓的視線。因為集節(jié)能、安全、舒適等眾多優(yōu)點于一身，空氣能熱水機在短短幾年時間迅猛發(fā)展。空氣能雖為新鮮事物，但是消費者比過去多了一份理性的訴求，加上非可再生能源在國內(nèi)使用的泛濫性，這就決定了空氣能行業(yè)的發(fā)展會像“過山車”般開上一段時間。

中國空氣能熱水機的真正發(fā)展的時間是在2003年，2003年的時候，國內(nèi)空氣能熱水機的容量僅為2800萬元，到了2010年已經(jīng)達(dá)到30.9億元，預(yù)計2011年達(dá)到45億元。國內(nèi)研究生產(chǎn)空氣能產(chǎn)品的企業(yè)主要有三種：家電空調(diào)企業(yè)、傳統(tǒng)熱水器企業(yè)和新成立的空氣能企業(yè)。這三種企業(yè)當(dāng)中，家電空調(diào)企業(yè)由于擁有技術(shù)優(yōu)勢，對行業(yè)影響最大。

不到十年時間，空氣能熱水器市場品牌發(fā)展到目前的幾百個品牌，形成了群雄逐利的局面。競爭如此激烈，只因為空氣能熱水器以其節(jié)能、安全、舒適的三大優(yōu)勢搶占了大部分新增熱水器的市場份額。巨大的市場引來一場水平參差不齊的優(yōu)勝劣汰大洗牌，弱者被淘汰是歷史發(fā)展的必然。空氣能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可分為以下幾個階段：

啟始期：據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士當(dāng)年統(tǒng)計，2002年空氣源空氣能市場銷售額在2000萬元以內(nèi)，2003年，7000萬元。而且銷售區(qū)域主要集中在廣東市場。以東莞豪瓦特，廣東長菱空調(diào)冷氣機制造有限公司、佛山科霖電器有限公司、廣東同益電器有限公司、等相繼介入空氣源空氣能行業(yè)，空氣能產(chǎn)品開始出現(xiàn)批量生產(chǎn)與應(yīng)用，但是主要還是商用機。部分市場嗅覺敏感的太陽能企業(yè)開始進(jìn)入，當(dāng)時幾乎完全是依靠人的口頭傳播，業(yè)務(wù)員的來回拜訪說服客戶進(jìn)行節(jié)能改造，所以市場啟動異常緩慢。

躍進(jìn)期：而2003年的空氣能熱水器開始滲透到浙江、江蘇部分地區(qū)，空氣能利潤仍然保持在100%—200%左右。2004年1.8億元;2005年3.5億元;2006年5.8億元。此段時間成立的空氣能廠家猶如雨后春筍，感覺行業(yè)開始了“大躍進(jìn)”。各行各業(yè)的經(jīng)銷商以及企業(yè)家們開始紛紛加入，錦江、天舒等品牌相繼投入廣告宣傳。越來越多的品牌出現(xiàn)，國家標(biāo)準(zhǔn)開始改革，市場在培育中快速發(fā)展，大型家電企業(yè)也開始進(jìn)入，2007年美的空氣能熱水器的廣告一針見血地告訴消費者：空氣能熱水器真的好。

“OEM期”：2004年—2006年是我國經(jīng)濟高速發(fā)展時期，而具備生產(chǎn)商用空氣能熱水器能力的企業(yè)有限，此時期成立的空氣能企業(yè)由于沒有生產(chǎn)經(jīng)驗與實力，只能委托其它企業(yè)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，而這一重任就落到了早期成立的佛山科霖、廣東長菱、等幾家企業(yè)身上，所以一度這些企業(yè)成為空氣能行業(yè)OEM代加工的代名詞。在2004年、2005年，行業(yè)里的銷售額幾乎70%集中在這些OEM企業(yè)。由于空氣能行業(yè)專業(yè)技術(shù)人才的缺乏，部分新成立的生產(chǎn)型企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上還是存在很大的缺陷，在使用過程中，毛病百出，加上投資額有限，根本不能將生產(chǎn)與銷售聯(lián)合起來管理。

擴展期;此時空氣能銷售狀況為，2007年，7.2億元;2008年10億元。繼美的之后，2008年格力空氣能閃亮登場，美的、同益空氣能熱水器聯(lián)合推廣工作全面起動，志高、錦江、天舒等品牌也響應(yīng)參與聯(lián)合推廣活動，熱水節(jié)能萬里行走遍了江南大地，其市場認(rèn)知度快速提升，眾多家電知名品牌紛紛響應(yīng)，連國際電熱水器巨頭A.O.史密斯和阿里斯頓也卷進(jìn)了空氣能的浪潮。此時，商用機增長不明顯，行業(yè)增長幾乎全部依靠家用機，美的、科霖、長菱、錦江、豪瓦特、仍然成為整個銷售的主力，2009年整個空氣能空氣能市場預(yù)計銷售額在15億元左右，而家用機仍將成為增長的主力。而“中國熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”宣告成立，國家標(biāo)準(zhǔn)正式實施，使空氣能市場飛速發(fā)展。此時期里空氣能銷售范圍集中度依次表現(xiàn)在廣東、福建、浙江、云南、江西、湖南等省份，其中廣東占到了總銷售額的60%以上，而福建、江西在家用機市場上開始迅速成長，占到了總銷售額的70%左右。

高漲期;自2010年至今，空氣能市場發(fā)展步入了具有一定規(guī)模的高漲期。2010年空氣能熱水器跨越了35億，由于空氣能熱水器的爆炸式增加，造成了與革新了10多年來電、燃?xì)狻⑻柲芩姆痔煜碌某醪礁窬帧＝刂沟?010年年底，全國空氣能熱水器企業(yè)跨越500家(含貼牌)，主要集結(jié)在廣東和浙江兩大區(qū)域，其中廣東空氣能熱水器企業(yè)跨越65%，產(chǎn)量跨越75%，發(fā)展。空氣能發(fā)展速度和發(fā)展?jié)摿χ卮螅欢嗉掖笮图译娋揞^高管看好，2011年投資在進(jìn)一步加大。目前，無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是服務(wù)水平，空氣能熱水器行業(yè)都在迅速提高，已經(jīng)初步形成一批廣受消費者青睞的知名品牌。

回顧空氣能的發(fā)展歷程，產(chǎn)品隨著市場成熟而逐步改進(jìn)，市場隨著產(chǎn)品的推廣而發(fā)展，技術(shù)在進(jìn)步，市場在成長，相呼相應(yīng)，眼看目前的市場發(fā)展趨勢，百花齊放，百家爭鳴，各空氣能熱水器廠家紛紛出招加快技術(shù)改革、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品突破、品牌提升、人才培育的步伐，行業(yè)競爭和洗牌更加激烈，空氣能熱水器的市場逐鹿和行業(yè)秩序也將逐漸塵埃落定，一批品牌將成為行業(yè)主導(dǎo)者。空氣能熱水器正逐步地走進(jìn)百姓家庭，2012年的空氣能產(chǎn)業(yè)更是呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象，發(fā)展趨勢日漸清晰。