生能:搶位營銷 品牌提速的制勝之道
【頂熱太陽能編輯部訊 文章來源:m.wzhnfood.com】空氣能熱泵行業(yè)發(fā)展至今,以積能蓄勢的企業(yè)都適時(shí)的調(diào)整經(jīng)營策略,隨時(shí)掌握市場的變化脈搏,全面提高快速反應(yīng)能力,及時(shí)捕捉先機(jī)。尤其是成長型企業(yè)更是圍繞“效率制勝”戰(zhàn)略制定組織架構(gòu)、人員配備、營銷推廣和傳播策略以及售后服務(wù)等,才能搶占先機(jī)捷足制勝。
搶位營銷的概念相對(duì)于占位營銷、定位營銷只強(qiáng)調(diào)內(nèi)修的靜態(tài)營銷方式,搶位營銷是更強(qiáng)調(diào)速度、時(shí)效、積極、對(duì)抗、外向的動(dòng)態(tài)營銷,體現(xiàn)了效果出自效率,效率要有速度的基本思想。
據(jù)報(bào)道,四川毛竹,五年沉寂,到了第六年的雨季,突然以平均每天1.8米的速度向上長,15天內(nèi)即瘋長到27米高。而在毛竹生長的時(shí)候,其方圓五米之內(nèi)的植物全部停止生長,直到毛竹生長停止。究其原因,毛竹利用五年時(shí)間扎根地下,搶到好的生長土壤,以夯實(shí)基礎(chǔ)的方式實(shí)現(xiàn)了生長奇跡。
這就是搶位營銷的獨(dú)特魅力與作用
作為空氣能行業(yè)領(lǐng)先的巨頭企業(yè),生能空氣能的董事長黃道德有一段“進(jìn)步制勝論”:“空氣能行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的競爭時(shí)代,在新的競爭法則下,大企業(yè)不一定能打敗小企業(yè),但是快的一定會(huì)打敗慢的——我們生能就是要做到今天比昨天更進(jìn)一步,能夠讓企業(yè)進(jìn)入營銷快節(jié)奏,搶占更多的市場份額、利潤和經(jīng)驗(yàn)。
2014年,生能將在管理、產(chǎn)品、服務(wù)、理念上第一時(shí)間使自己的最新產(chǎn)品能夠與消費(fèi)者接觸,第一時(shí)間將自己的品牌信息傳達(dá)給目標(biāo)客戶群,從而搶占市場及客戶群的心理認(rèn)知,贏得最大市場優(yōu)勢。可以說,誰先研發(fā)出新產(chǎn)品,誰先滿足新需求,誰概念搶眼,誰就能先搶占市場,誰就能在市場角逐中掌握主動(dòng)。
搶位營銷在執(zhí)行過程中類似軍事戰(zhàn)場上的特種兵作戰(zhàn),要求迅速、干脆、徹底地達(dá)到預(yù)期目標(biāo),反之,像常規(guī)營銷一樣步步為營的營銷戰(zhàn)術(shù)會(huì)耽誤戰(zhàn)機(jī),為對(duì)手所反制。因此,生能就市場調(diào)研結(jié)果,充分提高眼力瞄準(zhǔn)當(dāng)下市場流行時(shí)需,多方位積極打造搶位營銷,借此贏得最大商機(jī)。
搶新技術(shù),讓產(chǎn)品一炮走紅
在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,具有秘籍、享有獨(dú)門的新工藝、新技術(shù)、個(gè)性化獨(dú)特的新產(chǎn)品往往成為市場新寵,而那些連自己的獨(dú)特個(gè)性都沒有的產(chǎn)品,將在市場變得十分被動(dòng)。因此以技術(shù)為導(dǎo)向,通過快速技術(shù)創(chuàng)新的方式形成差異化優(yōu)勢,并縮短新產(chǎn)品的推出周期,在第一時(shí)間將自己產(chǎn)品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者、在第一時(shí)間將產(chǎn)品與消費(fèi)者接觸,能在消費(fèi)者心目中占據(jù)有效的認(rèn)知位置,從而最終促成產(chǎn)品廣泛的銷售。
針對(duì)容易燒壓縮機(jī)的現(xiàn)象,生能最新研發(fā)出的全新一代“冷盾系統(tǒng)”,給壓縮機(jī)增添四重保護(hù)。不僅成功解決堪稱壓縮機(jī)殺手的液擊問題,并采用先進(jìn)的技術(shù)降低壓縮機(jī)在高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)的溫度,從而防止壓縮機(jī)被燒壞。生能冷盾新技術(shù)一經(jīng)發(fā)布,便獲得了廣大消費(fèi)者的青睞。
搶概念,先聲奪人
隨著空氣能熱泵熱水器越來越被消費(fèi)者所熟知,人們已不再滿足產(chǎn)品的質(zhì)量訴求,轉(zhuǎn)而追求一種精神上的享受,更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對(duì)生活的美化和產(chǎn)品本身所表達(dá)的獨(dú)特概念所產(chǎn)生的美好聯(lián)想。順應(yīng)這種趨勢,生能空氣能在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)做起了產(chǎn)品創(chuàng)意和概念,力圖在區(qū)隔同類產(chǎn)品中脫穎而出,在市場上先聲奪人。
縱觀現(xiàn)代市場,概念營銷已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè),各個(gè)角落,生能空氣能在2013年提出“放心”的概念,符合當(dāng)下大社會(huì)背景下的趨勢,因而成為行業(yè)中關(guān)注的焦點(diǎn)。
搶供應(yīng)鏈管理能力,最快滿足需求
搶位營銷就是根據(jù)客戶需求的變化,快速調(diào)整企業(yè)的供貨、物流等系統(tǒng)和環(huán)節(jié),通過加強(qiáng)完善供應(yīng)鏈管理能力,在最短時(shí)間內(nèi)、以最大價(jià)值的產(chǎn)品滿足客戶的要求。生能將持續(xù)提高產(chǎn)量的供應(yīng)周轉(zhuǎn)周期,滿足經(jīng)銷商朋友的訂單。
當(dāng)然,搶位營銷應(yīng)注意:一是不可盲目貪搶,應(yīng)量力而行,適合自己的才是最重要的;二是進(jìn)行內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整,改善物流等體系;三是儲(chǔ)存充足的現(xiàn)金,掌握企業(yè)的資金流;四是建立分析系統(tǒng)和效果評(píng)估機(jī)制;五是觀政策,看市場,適時(shí)改變;六是借勢,盡可能地整合資源,將價(jià)值最大化;七是不遺余力創(chuàng)新投資營銷方向,如同巴菲特的投資定律“在其他人都投資了的地方去投資,你是不會(huì)發(fā)財(cái)?shù)?rdquo;;八是無論處于強(qiáng)勢還是弱勢,主動(dòng)還是被動(dòng),實(shí)施搶位營銷時(shí),都需要秉持必勝的信念和頑強(qiáng)的作風(fēng),冷靜分析,迅猛出擊,出則必勝。
面對(duì)市場風(fēng)云變幻,只有快速靈敏的反應(yīng)和積極的搶位能力才能讓企業(yè)立于不敗之地。對(duì)大多數(shù)中小企業(yè)來講,就要在“別人散步的時(shí)候,我們要跑步;在別人跑步的時(shí)候,我們要狂奔!”搶在競爭對(duì)手前面,搶在顧客反應(yīng)前面,搶在市場機(jī)會(huì)前面,搶在自己的計(jì)劃前面,第一時(shí)間響應(yīng)市場,第一時(shí)間推出有競爭力的產(chǎn)品,第一時(shí)間滿足顧客的需求,第一時(shí)間采取行動(dòng),第一時(shí)間計(jì)劃執(zhí)行落地,勝利必然常常光顧!
同類文章排行
- 空氣能熱水競爭模式
- 太陽能熱水優(yōu)勢
- 熱水系統(tǒng)|熱水工程|太陽能
- 空氣能熱水構(gòu)造及原理
- 空氣能熱水產(chǎn)業(yè)應(yīng)打造自主品牌
- 太陽能VS空氣能
- 南京頂熱助威2018世界杯!
- 未來采暖技術(shù)發(fā)展趨勢
- 空氣能工程售后服務(wù)重要性
- 未來空氣能熱水器發(fā)展趨勢
最新資訊文章
- 揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)宿舍熱水工程
- 酒店用空氣能熱水的優(yōu)勢
- 熱水工程首選南京頂熱!
- 160噸熱水工程
- 上海亞朵酒店熱水工程
- 綜合樓熱水工程
- 漢庭酒店熱水工程
- 母嬰館熱水系統(tǒng)工程
- 太陽能熱水器沒落的原因
- 燃?xì)鉄崴鳌⑻柲軣崴骱碗姛崴鞯谋容^
您的瀏覽歷史
