【頂熱太陽能編輯部訊 文章來源:m.wzhnfood.com】我國熱水器行業在經歷了2011年的平淡和2012年的低迷之后，2013年終于扭轉頹勢，在2013年較高基數因素的影響下，2014年熱水器市場整體規模向上，但同比增速將會有所回落。中怡康預計，2013年熱水器零售量將達到2842萬臺，零售額將達到459億元，2014年熱水器零售量將達2985萬臺，零售額將達504億元。

  2013年中國家電市場呈現出三大市場特征，即大規模增量、渠道變革和產品升級。中怡康推總數據顯示，截止到2013年9月份，全國家電市場規模達到10266億元，同比增幅達到17.6%。其中熱水器產品表現較為突出，前9月零售量累計為2025萬臺，同比增長11.0%，市場規模達到319億元，同比增幅為19.5%，較前兩年呈現出明顯的回暖趨勢。

  電商渠道一枝獨秀笑傲熱水器市場

  電商的變革成為熱水器企業取勝的關鍵。從分渠道的零售量增長情況來看，前9月百貨渠道零售量同比增長5.9%，超市渠道零售量同比增長13.0%，家電專賣渠道同比增長1.9%，電商渠道同比增長203.5%。從分渠道零售額增長來看，前9月百貨渠道熱水器零售額同比增長13.0%，超市渠道同比增長26.2%。家電專賣渠道同比增長9.1%，電商渠道同比增幅則達到214.7%。

  電商渠道的迅速崛起是熱水器渠道格局的最大亮點，傳統家電渠道的零售額比零售量增幅更加明顯，而電商渠道的量額增長則較為同步，由此可以看出，性價比高的熱水器開始轉戰到電商渠道，從而最先分享到電商崛起的紅利。中怡康數據顯示，2013年熱水器電商渠道銷售額預計將達到30億元，2014年熱水器電子商務市場規模可突破70億元。

  消費水平升級高端產品擴容

  2013年前9月2800元以上電儲水式熱水器零售額份額占到28.6%，零售額同比增幅達到24.6%，3200元以上燃氣熱水器零售額份額占據31.3%，零售額同比增長52.5%。

  同時，在家庭多路供水需求的推動下，大出水量產品快速成長。60升電儲水熱水器零售量份額占到26.3%，零售量同比增長10.5%，遠高于電熱水器2.3%的平均增幅。13L燃氣熱水器零售量同比增長69.7%，在所有容量段中居于最高，12L燃氣熱水器零售量份額占據19.0%，零售量同比增長59.6%。而10升以下的小容量產品均呈現不同程度負增長。

  安全、速熱、節能、時尚是熱水器行業的關注焦點，節能大環境促進冷凝熱水器成長，冷凝式燃氣熱水器零售量份額達到12.5%，零售量同比增長105.1%。