【頂熱太陽能編輯部訊 文章來源:m.wzhnfood.com】2012年被譽(yù)為家電市場的“寒冬”，整個行業(yè)一直到2013年才逐步“緩過來”，幾乎所有家電產(chǎn)品增速放緩甚至出現(xiàn)同比下降。太陽能熱水器行業(yè)受制于整體不景氣環(huán)境影響，終端市場購買力不足，整個行業(yè)增速放緩，不少企業(yè)在大浪淘沙的過程中倒閉，行業(yè)加劇洗牌。2012年，一部太陽能熱水器行業(yè)第一個強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《家用太陽能熱水系統(tǒng)能效限定值及能效等級》正式實(shí)施，同時家電下鄉(xiāng)最后一輪也正式結(jié)束。根據(jù)統(tǒng)計，2011年太陽能行業(yè)總產(chǎn)量增速為17.6%，其中太陽能熱水器產(chǎn)量約為4968萬平方米，2012年太陽能熱利用行業(yè)總產(chǎn)量同比增11%。

  時間到了2013年，當(dāng)空調(diào)受益于炎熱的天氣而大賣特賣、電視行業(yè)新晉者熱鬧登場、冰箱市場獲得量價齊增之時，太陽能熱水器市場表現(xiàn)卻不盡人意。2013年上半年，我國太陽能零售市場量額下降都在20%以上，這在一片回暖聲中顯得那么格格不入，但又是不爭的事實(shí)。

  近年來，傳統(tǒng)賣場的競爭熱點(diǎn)已經(jīng)從實(shí)體店的“跑馬圈地”轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，蘇寧易購、國美在線、京東、天貓頻頻發(fā)力，幾番較量下來，沒見誰被打敗，卻將整個網(wǎng)購市場蛋糕越炒越大。在今年已經(jīng)公布的一下家電產(chǎn)品銷售數(shù)字上，網(wǎng)購市場已經(jīng)成為不折不扣的熱點(diǎn)市場。其風(fēng)頭相比當(dāng)年家電下鄉(xiāng)期間農(nóng)村市場的快速增長有過之而無不及。家電廠家已經(jīng)開始逐漸意識到網(wǎng)購市場的重要性，從單純的把產(chǎn)品放上去展示銷售，到參加電商的各種促銷活動，到自己策劃組織活動與電商平臺互相配合，家電產(chǎn)品正在電商平臺活躍著，也已經(jīng)開始享受到這個新興渠道帶來的利益。

  但是，太陽能熱水器產(chǎn)品似乎是個“局外人”。太陽能熱水器的銷售渠道主要以經(jīng)銷商、廠家直銷、建材商場為主，傳統(tǒng)家電賣場并不是其銷售的主戰(zhàn)場。所以在傳統(tǒng)賣場向電商轉(zhuǎn)型的過程中，太陽能產(chǎn)品并未能跟上其腳步。

  如今，在熱鬧非凡的網(wǎng)購市場，由于太陽能產(chǎn)品的特殊性，其在網(wǎng)購市場的發(fā)展相當(dāng)緩慢。在廣大城鎮(zhèn)農(nóng)村市場，恰是太陽能熱水器的主戰(zhàn)場，但是這部分消費(fèi)者網(wǎng)購太陽能熱水器的意識恰恰又不強(qiáng)，對于這種動輒幾千元的大件，同時有考慮到售后等原因，消費(fèi)者更原因選擇實(shí)體店購買。在網(wǎng)購平臺查詢“熱水器”，搜索到的結(jié)果都是相比較電熱水器、燃?xì)鉄崴鞫詣t是少的可憐。

  太陽能熱水器工程市場成“香餑餑”

  盡管太陽能熱水器市場并不樂觀，但是工程市場卻呈現(xiàn)出欣欣向榮的趨勢。目前太陽能熱水工程普遍用于工農(nóng)業(yè)熱力系統(tǒng)，與建設(shè)結(jié)合的企業(yè)、事業(yè)單位公共節(jié)能改造等領(lǐng)域，工程(熱水、采暖)利用正步入高速增長期，在市場一片寒意之下，2012年工程市場仍實(shí)現(xiàn)了同比增長52%，且仍有進(jìn)一步加快增長的趨勢。針對此情況，企業(yè)也看準(zhǔn)這塊蛋糕，紛紛發(fā)力。

  家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束，農(nóng)村市場購買力透支嚴(yán)重，行業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，這從企業(yè)年報中可以得到印證。日出東方發(fā)布的2013上半年財報中稱，其零售業(yè)務(wù)下滑達(dá)23%，但工程業(yè)務(wù)上半年增速達(dá)147%，占主營業(yè)務(wù)的比重從去年同期的10%上升到26.4%。在城市新建的體育館、醫(yī)院、學(xué)校、寫字樓等公用場所甚至普通居民新建住宅和改建工程，都成了日出東方的新市場。

  工信部5月10日正式對外發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)太陽能熱水器行業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》。意見提出到2015年培育3家年產(chǎn)銷量在250萬臺以上的龍頭企業(yè)，太陽能熱水器在整個熱水器行業(yè)中所占比重超過40%，能效等級二級以上的產(chǎn)品市場占有率達(dá)到50%。意見還表示，將充分利用可再生能源發(fā)展專項(xiàng)資金，對各地推廣太陽能熱水系統(tǒng)及產(chǎn)品給予支持，推動保障型住房、國家機(jī)關(guān)優(yōu)先使用太陽能熱水系統(tǒng)。

  分析認(rèn)為，《意見》明確了中期太陽能行業(yè)的整體業(yè)績走勢。還有更加樂觀的預(yù)測認(rèn)為，由于扶持態(tài)度明確，未來政府不排除采取出臺集中采購目錄等方式，集中扶持一批大企業(yè)，整個行業(yè)的基本面和集中度都有望提高。

  在看準(zhǔn)了工程市場后，企業(yè)的動作明顯加快。

  在高明楊和新能源生產(chǎn)基地，萬和投入的國內(nèi)首條平板太陽能吸熱體涂裝生產(chǎn)線正式投入生產(chǎn)。該生產(chǎn)線投產(chǎn)后，連同原先具備的采用藍(lán)膜（真空磁控濺射鍍膜）、陽極氧化膜、黑鉻膜等吸熱體的集熱器生產(chǎn)能力，萬和公司進(jìn)入年產(chǎn)能力達(dá)到100萬㎡平板太陽能集熱器企業(yè)的行列。

  在《意見》出臺之后，一則日出東方擬收購鵬桑普約50%股權(quán)的公告透露出其在工程市場更大的野心。2013年10月9日日出東方公告，于2013年9月30日與深圳市鵬桑普太陽能股份有限公司及該公司主要股東簽訂了《日出東方太陽能股份有限公司與深圳市鵬桑普太陽能股份有限公司股份合作意向書》。公司擬以受讓股份及對鵬桑普公司增資的形式與鵬桑普公司進(jìn)行股份合作，受讓股份及增資后，公司持有鵬桑普公司不超過50%的股份。

  資料顯示，鵬桑普公司是中國第一批進(jìn)入平板太陽能研發(fā)制造領(lǐng)域的國家級高新技術(shù)企業(yè)，該公司集技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、系統(tǒng)集成及太陽能商業(yè)熱水投資運(yùn)營、合同能源管理為一體，在平板太陽能熱利用行業(yè)具有領(lǐng)先地位。

  分析稱，隨著工程市場越來越受重視，今后占工程市場27%的平板太陽能產(chǎn)品或成為企業(yè)競爭的核心領(lǐng)域。由于平板太陽能產(chǎn)品技術(shù)門檻相對較高，而未來，工程市場的不斷擴(kuò)大，平板太陽能產(chǎn)品的技術(shù)競爭也將成為企業(yè)間競爭的重要因素，技術(shù)實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)將占領(lǐng)更多的市場先機(jī)。而隨著各大企業(yè)在工程市場發(fā)力，這一市場的競爭也將加劇。小規(guī)模、實(shí)力不足的以工程市場為主的企業(yè)，將受到來自于實(shí)力雄厚的大企業(yè)的沖擊和威脅。日出東方收購鵬桑普正是看準(zhǔn)其在平板太陽能研發(fā)制造領(lǐng)域的優(yōu)勢，以求在未來市場競爭中獲得有利先機(jī)。